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澳门威尼斯人正规官网:LV放大招 ,昨日实现在国内主要城市“开店”(图)-毛博士植发

时间:2019-02-03 16:33:28   作者:   来源:   阅读:75   评论:0
内容摘要:  除了押注年轻人,各奢侈品牌正加速扩张电商,特别是越来越重要的中国市场。  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官方线上旗舰店于昨日即该旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要都市推出送货服务,这意味着全国其它都市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店肆”服务......

  除了押注年轻人,各奢侈品牌正加速扩张电商,特别是越来越重要的中国市场。

  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官方线上旗舰店于昨日即该旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要都市推出送货服务,这意味着全国其它都市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店肆”服务,包罗送货服务和7天退货政策,而此前只对北京、上海、重庆和广州等12个主要都市开放。

  图为Louis Vuitton官网电商在微信上的投放广告

  为了跟Gucci展开竞争,Louis Vuitton进军中国市场的节奏也越来越快,现在消费者已可在Louis Vuitton中国官方线上旗舰店上选购险些全系列产物,最新包罗New Wave系列的柔软粉色手提包和三款全新设计的经典Twist包款,以及最新的香水Le Jour Se Leve。

  有分析人士对时尚头条网体现,笼罩海内主要都市开通电商,对Louis Vuitton而言将是一个很好的市场填补和商业效率的提升。据路透社早前报道,由于受“送礼市场”的攻击,Louis Vuitton在2016至2017年在中国的门店关闭了快要20%,主要集中二三线都市陆续关闭了广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及南宁的8家店肆。

  据时尚头条网数据分析,中国消费者生活水平的提升引发了二三线都市高端消费群体的奢侈品消费潜力,而线上渠道有助于奢侈品牌更好地举行下沉式渗透,同时也可更好地抑制“赝品”伸张,但Louis Vuitton在中国市场依然较量审慎,没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台,而是从官网来试探市场。

  不外Louis Vuitton并不是唯一一个在中国市场开设线上旗舰店并面向全国送货的奢侈品牌,据时尚头条网早前报道,Louis Vuitton的竞争对手Gucci以及Prada的配送规模也已扩大至中海内地全部都市。

  值得关注的是,在该消息宣布前,Louis Vuitton为支持中国的减税政策于6月底首次下调中国产物价钱,随后Gucci、爱马仕和Burberry等多个奢侈品牌纷纷效仿。

  据研究机构贝恩今年6月宣布的一份陈诉预测,今年中海内地的奢侈品销售将增长20%至22%,为全球其他地域增长率的两倍。该分析师预测,中海内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长8%。

  全球奢侈品在线销售从2014年起急速提升

  nk-key" target="_blank">LV和Gucci对中国消费者的依赖水平排行都进入前十

  另据波士顿咨询机构视察显示,电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小,仍然是全球奢侈品市场的一小部门,仅占行业整体销售额的7%,但预计到2020年将到达12%,仍有很大的市场潜力。

  证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预测奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度生长,线上奢侈品生意业务额到2019年将到达270亿欧元。

  有看法认为,Louis Vuitton此次在中国降价并扩大官方电商送货服务的目的在于加速抢占中国的奢侈品消费市场,但中国富足客群对境内奢侈品购物有诸多不满在于产物线、店内体验和客户服务质量等问题。

  奢侈品牌在近几年来才意识到电商的须要性,他们花了很长时间才放弃了线上销售额永远不行能凌驾欧洲旅游都市富贵街道门店的顽强假设,图为LV的一间店肆

  要在众多竞争对手中实现突围,提升送货速度和体验或成为Louis Vuitton新的突破口。

  据消费者提供的资料,Loius Vuitton、Gucci、Prada和Chanel美妆香水的中国电商业务均由顺丰提供支持,但因送货所在差异,送货时长在几小时到数天的之间。其中Gucci曾与京东入股的Farfetch相助在巴黎、伦敦、东京、纽约等全球10个都市开展90分钟极速送货服务,在中国该服务则由京东认真。

  德意志银行在意大利咨询公司Pambianco主办的时尚奢侈品峰会 Fashion & Luxury Summit在一份陈诉中指出,千禧一代是奢侈品消费的主力客群,占奢侈品消费者总数的27%,到2020年这一比例将上升至33%。在未来5至7年内这一比例将上升至40%。在中国,这样的群体约莫有2亿。

  对于当前的消费者,购物行为险些是随时随地发生的。千禧一代消费者看到Instagram或微信上时尚博主背的一只新款Gucci手袋引发购物激动,就会连忙想获得这款手袋,而不是等到有时机出国的时候再购置,到那时消费者也许对这款手袋不再有兴趣。

  虽然一二线都市的消费者可以连忙去当地实体门店购置当季新品,可是对于千禧一代甚至Z世代,流通舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力,而且节约时间。

  另一方面,只管没有门店漫衍的二三线都市消费者现在也正在通过与一二线都市门店伙计建设微信联系及快递的方式购置当季新品,不外官方电商平台的浏览界面在视觉泛起和购物体验上面似乎越发用户友好。究竟,消费者对奢侈品的憧憬泉源于精致的视觉泛起,而非伙计发在微信朋友圈里随意拍摄的低精度产物图片。

  在当下的中国市场,年轻消费者购置力强劲,对品牌的忠诚度却越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用险些凌驾80%的精神押注在年轻消费者身上。

  有业界人士认为,随着明智的年轻消费群体增加,奢侈品牌使用高价作营销的方式可能会越来越不适应中国市场,再加上品牌之间的竞争越来越猛烈和关税下调的预期,降价的趋势会越发显着。

  Louis Vuitton在海内是否会打破奢侈品电商现在竞争名堂还很难说,但有一点可以肯定的是,如果奢侈品牌忽略数字化,与消费者的需求相违背,将可能碰面临被行业淘汰的风险,这对于市值凌驾1700亿欧元的Louis Vuitton母公司LVMH来说,是无论如何不能掉以轻心的。

  去年,LVMH总收入同比增长了13%,录得520亿美元,净利润则增长了29%,到达62亿美元。团体旗下焦点的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按牢靠汇率盘算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌Louis Vuitton业绩的增长推动和团体去年以65亿欧元收购的Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长。

  值得关注的是,该团体数字销售额大涨30%至30亿美元,但只占总销售额的5%。

  如果没有在线市场扩张,团体或将失去增长动力,这或是LVMH老板Bernard Arnault的数字化的焦虑,摆在他眼前的还包罗正威胁Loius Vuitton职位的Gucci,后者靠着年轻化和数字化已把爱马仕拉下马。


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