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澳门威尼斯人正规官网:剁手人人平等,LV的中国官网商城正式覆盖全国(图)-毛博士植发

时间:2019-02-03 16:33:14   作者:   来源:   阅读:146   评论:0
内容摘要:  图片泉源:LV  据报道,克日,法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官网商城在近一年的试运营后,进入正式运营阶段。  正式开启后,所笼罩都市从试运营期间的12个一、二线都市扩张至全国规模,并增加了微信支付的付款方式。可购规模依旧为皮具、鞋履、配饰、香水及成衣等全线产物,......

  图片泉源:LV

  据报道,克日,法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官网商城在近一年的试运营后,进入正式运营阶段。

  正式开启后,所笼罩都市从试运营期间的12个一、二线都市扩张至全国规模,并增加了微信支付的付款方式。可购规模依旧为皮具、鞋履、配饰、香水及成衣等全线产物,尚有专供应该平台的独家新款粉色“New Wave”包袋在售。此外,官网还提供个性化定制和烫印服务。

  自2005年买通电商渠道后,LV官网商城已在全球19个国家上线。在中国,LV首次实验了离线中央客栈One Stock模式,并通过顺丰从上海统一配送至全国,这一模式是LV实现全渠道零售的要害一步,而电商发达的中国是最好的试验田。

  据Business of Fashion数据,试运营期间,购置功效开放后的网站点击率比开放前增长了14%,厥后成为LV在中国业绩最高的零售平台。此外,该平台消费群体的平均年龄比全球其他市场官网消费者小5岁左右。可以预料,LV官网商城翻新,加之受关税影响下调价钱,可能会为该平台再带来一波点击量的增长。

  官网独家发售的New Wave包袋(图片泉源:LV中国官网截图)

  相比诸多入驻天猫Luxury Pavilion和京东Toplife的奢侈品牌,LV并未选择与他们相助,这讲明晰自营的信心以及自我掌握的态度。《女装日报》认为,品牌选择自建电商,是出于对市面上大量赝品的应对,以及对自己零售各环节的控制欲望。

  LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault就曾表达过对赝品肆虐现象的担忧。2017财报宣布后他体现,2018年会继续投资数字业务,但要在拓展多渠道的同时审慎掩护品牌名誉,不能为此降低产物定位。出于这一原因,许多品牌照旧选择自营,据数字化咨询公司L2数据,2016年有9%的奢侈品牌已经直面消费者。现在在中国接纳自营渠道的传统奢侈品牌有Coach、Burberry和Gucci等。

  虽然本土电商巨头简直有着令人无法拒绝的流量优势,但LV的官网商城也做好了品类富足、服务完善的准备。因此,业内人士对它生长抱有积极看法。

  巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca曾在接受《女装日报》采访时评价道:“此举意味着欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品数字化市场。”加拿大皇家银行旗下投行“皇家资本市场”的分析师Rogerio Fujimori则认为,LV自建电商切合逻辑,因为越来越多的中国消费者会在家里购置奢侈品,该趋势是受惠于奢侈品缩小全球价差、以及中国政府简化电商海关手续等举措。

  除了电商巨头和自营,微信精品店也是奢侈品牌的另一线上主力渠道。精品店购置或独立于官网、或直接跳转至官网,更多时候则是依附于微信民众号做品牌宣传、推出联名款、测试限量款销售水准等。


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